曾几何时，一则“不走寻常路”的广告语，让美特斯邦威火遍大江南北，不过它现在的日子并不好过。日前，美邦服饰（002269）发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔（600177）服饰有限公司出售其位于辽宁省沈阳市的店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。近年来，美邦服饰频频转让资产“回血”，这种做法真的能拯救它吗？

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现状

4年累计亏损超30亿元，2023年一季度才扭亏为盈

1995年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）创立了本土休闲服品牌“美特斯邦威”。此后，美邦服饰曾表现出不俗的业绩。2003年，美邦服饰对外官宣，周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问，这一代言就是11年。2009年，美邦服饰又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中，那句“端木带我去了美特斯邦威”的“出圈”台词，在年轻人中火了一把。

不过从2019年开始，美邦服饰的发展走上了下坡路，它开始大规模调整线下门店。随后，美邦服饰一直处于亏损状态，4年累计亏损超30亿元。直至2023年一季度，美邦服饰才再度扭亏为盈，归母净利润为4383.52万元。

在此期间，美邦服饰为了“回血”，曾多次转让名下资产。2022年，美邦服饰先后以1.9亿元、1.3亿元的交易价格向宁波雅戈尔服饰有限公司出售多地商圈店铺，所得款项用于补充公司流动资金。2023年4月，美邦服饰曾向上海凯泉泵业（集团）有限公司转让公司持有上海华瑞银行股份有限公司10.10%股份。

直到近日，美邦服饰再次发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称“雅戈尔”）出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

探访

南京仅剩四家门店，均远离市中心

6月26日，现代快报记者走访南京美特斯邦威门店的经营情况，发现美邦服饰位于夫子庙景区内的店铺早已关闭，南京只剩下几家偏远门店仍在营业。

南京人最熟悉的美特斯邦威门店，位于夫子庙景区。这家门店坐落在贡院街上，共有三层，它毗邻南京科举博物馆，每天南来北往的游客都会经过这里，客流量相当可观。不过记者探访发现，这家门店已经关闭很长时间，早已改头换面成为别的店铺。

现代快报记者注意到，随着美特斯邦威夫子庙门店的关闭，它在南京主城区已经没有正在营业的店铺，仅剩的四家正在营业的门店，均位于江宁、溧水、浦口等地区。不仅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的不少门店也陆续关闭。

虽然线下的门店关闭了不少，但其线上门店仍在正常经营，衣服的价格比较亲民，并且优惠促销力度不小。不过从销量上看，该品牌服饰的月销量却算不上优秀。

专家

时尚零售行业竞争激烈，需通过创新来焕发活力

昔日“服装巨头”急速瘦身，如今靠卖房“回血”，实在让人唏嘘。然而这一波操作能改善其目前的状况吗？

鲸平台智库专家何权津表示，时尚零售行业一直在经历快速变化和激烈竞争。面对新兴电商平台、快时尚品牌以及消费者需求的变化，传统实体零售商需要不断适应和调整。“这次出售可能是美邦服饰为了应对行业环境变化，而做出的策略性决策。”不仅如此，何权津认为，这次出售店铺可能是美邦服饰为了优化资产结构、调整业务重心而采取的措施。通过出售不符合公司战略发展的资产，可以获得现金流，用于支持公司其他方面的发展。

美邦服饰卖房自救，这个现象说明了服装行业竞争激烈，企业需要不断调整战略来适应市场变化。盘古智库高级研究员江瀚认为，“美邦服饰出售位于沈阳市的店铺，可能是为了优化资产结构，集中精力发展其他业务。”江瀚分析道，至于美特斯邦威能否自救成功，还需要看其后续的战略调整和市场表现。“如果能够及时调整战略，加强品牌建设和产品研发，提高产品质量和服务水平，那么就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”但是，如果无法有效应对市场变化，那么美邦服饰可能会面临更大的挑战。

对此，何权津也有相似的看法。“如果美特斯邦威能够通过创新产品、优应链、提升品牌形象等方面来重新焕发活力，并且有效应对行业挑战，肯定有机会成功自救。然而，这需要公司在管理层面做出正确决策，并及时调整和适应市场变化。”